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半年无一爆款？古偶甜宠、奇幻爱情迸发，剧正走向小众化

文丨雪映窗

在用户时间的争夺大战中，推陈出新永远是吸引眼球的不二法门。

《烈火如歌》《独孤天下》等古装剧霸屏尚历历在目，5月剧市场便“城头变幻大王旗”，古偶甜宠、奇幻爱情、现实都市等多种徐清原题材相继涌现，如《结爱·千岁大人的初恋》成为5月剧的黑马，让友对国产偶像剧重树信心；《哦！我的皇帝陛下》连推两季，虽然口碑两极分化，但微博热度与百度指数居高不下；《北京女子图鉴》与《上海女子图鉴》以都市生活题材入围，其卖点是现实触感。

锋芒智库大数据研究中心提供的数据显示，5月剧市场依然呈现出不温不火的态势，虽然上新剧不少，但其播放量等数据，尚不及4月。不过，从另一面看，剧市场正在走向业内人士所预估的小众市场——在不同文化背景下成长的受众，对剧的要求具有鲜明的小众化、圈层化特点，这让不少题材有“圈地自萌”的属性，却也难以击穿圈层壁垒、走向全民共赏。

剧市场终出黑马，高开低走《结爱》令人惋惜

有数据显示，自《柒个我》触以来，2018年在豆瓣电影上其原料本钱也不菲拥有评分的剧，共有62部。数量的高企，并不代表质量的出众。《白夜追凶》《无证之罪》《河神》《致我们单纯的小美好》等作品余温未熄，2018年却尚无全民爆款出现。

一直平淡无奇的剧1些钢件市场，终于被《结爱·千ENC纳米防水技术的关键就是可以在任何物体表面构成纳米级的覆盖物岁大人的初恋》所打破。5月9日登陆腾讯视频的《结爱·千岁大人的初恋》，问世就得到了粉丝的热捧。这部改编自施定柔小说《结爱·异客逢欢》的奇幻爱情剧，用“霸道总裁与傻白甜”等传统元素，打破了玛丽苏IP口碑魔咒，平度获得了“一道并不油腻的甜品”好评。王俊雄

可以说，《结爱·千岁大人的初恋》掀起了一波国产偶像剧的热潮。自播出之后，该剧掀起了关于国产偶像剧回温的讨论，曾执导《重返二十岁》《记忆大师》的青年导演陈正道为此强势收割粉丝，黄景瑜翻身成为新一代男神的代表，就连“狐系男友”一词也登上热搜。在锋芒智库大数据研究中心的报告中，《结爱·千岁大人的初恋》成绩亮眼。其微博互动量为3285.7万、微博提及量为954.9万，超过了榜单第二名到第五名的总和。

人设讨喜与剧情设定新颖，是《结爱·千岁大人的初恋》成功的地方。善良的实习生关皮皮与申请的狐族右祭祀纠缠几世的爱恋，抓住了少女心，像极了曾经风靡一时的《来自星星的你》；被称为“中国第一部浪漫都市与超现实结合的言情力作”，《结爱·异客逢欢》的风格比完美保留到了剧之中，泰国取景拍摄的服化道也十分加分；剧情设定也延续了奇幻+现实的风格，既有爱情梦幻感，也不至于让剧集“悬浮”。

不过，高开低走让《结爱·千岁大人的初恋》最终未能“封神”。“晚节不保”的该剧被友吐槽“前12集和后12集仿佛两个水准”，支线人物与故事情节太多冲淡了男女主角的镜头表现，剧情注水的口碑危机，让导演陈正道不得不在微博正面回应。

无论如何，高开低走的《结爱·千岁大人的初恋》，让友扼腕叹息，但也让观众重拾对国产偶像剧的信心。

无流量明星却意外走红，《哦！我的皇帝陛下》为何脱颖而出？

于4月25日在腾讯视频播出的《哦！我的皇帝陛下1》，以及5月23日续订的《哦！我的皇帝陛下2》，则证明了中二恶搞的古偶甜宠剧，依然有庞大的受众市场。无大制作大场景、无流量演员加盟、无大咖导演执导，“三无”剧集《哦！我的皇帝陛下》系列算得上是剧里的“草根派”，走的是以小博大的市场定位。

颜值是《哦！我的皇帝陛下》系列一大卖点，集结了X玖少年团大部分成员的《哦！我的皇帝陛下》，用“男色”来招徕女性友，邪魅风、霸道风、暖男风都有固定的拥趸。女一号赵露思的古装扮相，也得到了一票豆瓣友的点赞。在快餐消费愈发膨胀的今日，作为“下饭剧”的标配之一，颜值在水平线之上必不可少。

恶搞也是《哦！我的皇帝陛下》系列的撒手锏。女一号赵露思一口流利的东北话，刻意但也有喜感；男主人送外号“砍头哥”，虽是霸道总裁的人设，却也有呆萌的气息。此外，《哦！我的皇帝陛下》系列还在剧中加入了星座元素，意图讨好年轻受众。

从锋芒智库大数据研究中心的数据来看，《哦！我的皇帝陛下》系列在百度指数上高居榜首，甩开了《忽而今夏》《萌妻食神》《飞虎之潜行极战》等剧。

不过，尴尬的台词、让人出戏的演技、刻意为之的搞笑，成为《哦！我的皇帝陛下》系列最为人诟病的地方。豆瓣友评价“一星给女主的东北话，一星给王爷的脸”，显示出该系列在内容创作上的羸弱。截至6月25日，《哦！我的皇帝陛下》系列只拿到了5.2的评分，尚未达到6分的及格线。

多元化成剧不可逆趋势

题材的多元化与小众化，成为剧市场不可逆的大势。尽管2018年剧市场并未出现爆款，但仍有不乏亮点的剧集出现。如5月剧市场的《哦！我的皇帝陛下》系列，证明了古偶甜宠题材的市场冗余度；《结爱·千岁大人的初恋》虽高开低走，但也燃起了观众对国产偶像剧的希望；此外，《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等剧集在锋芒智库大数据研究郭静中心的TOP10中榜上有名，也证明了极具现实意义的剧，仍有市场空间。

剧的小众化发展，迎合了年轻观众对于圈层文化的追捧，但也在某种程度上走向了“圈地自萌”。在未来，圈层爆款或将取代大众爆款，成为剧生态里的新趋势。

当然，从播出平台来看，腾讯视频与优酷在剧“战争”中保持领先优势。以播放量来计算，腾讯视频以《萌妻食神》《结爱·千岁大人的初恋》《忽而今夏》《三国机密之潜龙在渊》《哦！我的皇帝陛下》《宫心计2：深宫计》超过半数，优酷也有《北京女子图鉴》《我才不会被女孩子欺负呢》《飞虎之潜行极战》三个席位，PPTV则以《大西北剿匪记》成为“第三者”——连续数月在榜单上表现弱势的爱奇艺，真的要加油了。